В 2025 году россияне столкнулись с парадоксом потребления: общие денежные расходы на непродовольственные товары выросли, тогда как купленные объёмы — сократились. Иными словами, товары подорожали, а люди стали приобретать их реже или в меньших количествах. Причины очевидны: инфляция, удорожание импортных комплектующих и логистики, а также изменение потребительских приоритетов после нескольких лет экономической нестабильности.
Многие семьи отказываются от необязательных покупок, переносят крупные траты и выбирают более дешёвые аналоги. В то же время рост цен повышает средний чек, даже если реальное количество товаров в корзине падает. Реакция рынка разнообразна: розница активнее использует распродажи и кредитные программы, усиливается сегмент секонд‑хенд и маркетплейсы с бюджетными предложениями. Производители оптимизируют ассортимент и уменьшают размер упаковок, чтобы удержать продажи. Для потребителя это значит: важно взвешивать покупки, сравнивать цены и рассматривать альтернативы — от скидок до подержанных товаров.
А для бизнеса — адаптировать предложения под новый спрос: меньше единиц, но с более высокой ценой за каждую.